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专访 playerkappa玩家系列官方:以服装为媒介,表达不同的自己

2019-12-02  来源:GQ风度网  

随着运动潮流文化风靡全球, 近年来Kappa不断与各界联名和BANDA系列不断上市,使Kappa已经高调回流,再度成为全民热议的潮流品牌之一。

在此背景下,2018年10月playerkappa玩家系列首次面世,这些独特风格的一经上市,就迎来年轻消费者的青睐及购买,并形成了一定的系列粉丝群。

(playerKappa玩家系列上市产品)

而本次双十一前夕playerKappa玩家系列推出的三组主题联名产品,邀请了众多知名时尚KOL为之充当试衣官提前试衣,同时,很多时尚潮流类Kol被种草,并引发粉丝和部分微博小意见领袖自发转发互动刷屏。基于这次事件,我们联系到了playerKappa玩家系列官方发起人及营销负责人—Kappa电子商务事业部营销经理高菲进行的专访,向各位读者分享Playerkappa玩家系列的的诞生轨迹及未来的发展方向。

(Kappa电子商务事业部营销经理高菲)

以下内容根据本次专访编辑记录。顺序会有调整。

1626: 当时创立playerKappa玩家系列的初衷是什么?

答:playerKappa玩家系列是2018年10月开始正式上线,我们给这个系列的整体定位为:鼓励年轻人大声表达不同的潮品系列,slogn是大声表达不同。

我们想传递的核心为以下几点:

第一点:我们认为现在的服装,本身的价值及功能不仅仅是保暖,舒适,或者只是基本的好看,它可以作为一种表达态度的媒介和文化的载体出现。

playerKappa玩家系列是以创造力为源动力,融合绘画,设计,音乐,街头的艺术家及创作者与Kappa产品发生化学反应。并致力于为每一位独特年轻个体,打造独特的视觉及穿着体验,鼓励年轻人大声表达出自己的与众不同。

第二点:我们想打造一个可以与消费者互动起来的产品系列,从产品角度或是营销的角度,与消费者形成一系列的链接,而不是单纯的买卖关系。从传播角度来说,我们计划建立与粉丝沟通的机制,该系列的前期我们通过艺术家先去引发表达,同时在2020年该系列会加入创作者或者是普通粉丝人群,让他们参与到创作环节中,让他们的才华有机会产品化 。

第三点:通过这个系列想通过不同的方式去付出相应的社会责任。去年playerKappa玩家系列与金羽翼和MOROCO三方合作的公益T,就是用我们的方式让大众关注到自闭症等残障儿童这一特殊的群体。

(Kappa x金羽翼 x MOROCO三方合作公益T作品展示)

1626: 我们注意到,本次双11推出的玩家系列有一个新的主题“破圈之旅”,这个又是有哪些考虑呢?

答:我们寻求对自我的突破,自从2018年至今,玩家系列主要聚焦艺术家这个圈层,这次我们分别再次合作了“MORCO Design, 梅数植,文那”这三位艺术家和设计师,产生个性鲜明的作品风格并与Kappa的产品融合形成了:潮流街头,东方风格,极简机能三个方向,同时,该系列本次的产品已从最开始的仅有服装,扩充到了鞋,服,配全品类的覆盖。这是产品之间的“破圈”。

“破圈之旅”表示了我们对未来该系列的期待,我们想通过这次的产品突破品牌的固有形象,突破Kappa对自己本身的自我定位,也突破消费者对Kappa本身的固有映象,让大家觉得kappa不仅仅是做运动服饰,而且更加潮流化,有自我的调性与态度在。

“破圈之旅”也表示了我们对playerKappa玩家系列未来的目标,未来我们会拓宽合作范围,我们不想做潮流的旁观者,我们想引发属于自己的独特潮流风潮,并且获得更多年轻粉丝的青睐。

(别具一格的playerKappa玩家系列风格产品)

1626: 在多次的合作里边,有哪次合作是比较难忘的?

今年我们和金羽翼机构合作的公益项目,公益这件事情是Kappa一直在做的,但这次不同的是我们不是直接的现金捐助,而是想为这些孩子的作品以另一只形势面世。,我们通过金羽翼机构将自闭症等残障儿童的画作经由我们合作的艺术家MOROKO再次演绎,推出了一期“点亮星星计划”的作品,让这些孤独症儿童通过画作表达他们眼中的“不同”,受到的社会的广泛关注。给我印象最深的是过程中接触到的那些孩子们,他们直接的表达与毫无顾忌的拥抱。我相信每个接触过他们的人都会和我们一样被打动。公益的T恤,通过和金羽翼机构的交流和艺术家沟通,本次我们想重新定义孤独症儿童的需求,他们不是需要同情的,他们只是相对比较特殊而已。我们也想想让这些小孩觉得自己是有价值的,社会上的人不是因为同情他们而去为衣服买单,大家如果真的喜欢他们的作品,并购买。这是对孤独症等残障儿童真正的平等对待。

(点亮星星计划合作产品)

1626: 现在我们看到playerKappa玩家系列已积累了自己的特定粉丝群,对于这些粉丝,你们怎么看?

答:playerKappa玩家系列让kappa电商平台的购买年龄层更具年轻化,通过数据分析玩家系列的消费人群为18-25岁之间。这是我们非常期待的结果。年轻粉丝群是一个品牌的生命力很重要的指标,我们接下来计划深耕这些粉丝。以后在每个活动的推广期,我们都计划设计和粉丝进行对话,包括这次“试衣官”活动,我们以后也会变成一个长期活动,让粉丝可以跟我们玩儿起来。

1626: playerKappa玩家系列对于未来有什么发展规划?

答: 未来计划把playerKappa玩家系列 打造成Kappa一个独特的,潮流的,年轻的产品系列,2020年我们聚焦在“玩家”这个词上,让“玩”加入更多元素,让更多的玩家参与进来。让年轻人对玩家系列有清晰的认知,继续让年轻的朋友喜欢这个系列产品。我们将逐渐形成自己的产品风格定位,并计划在2020年6-8月份推出 “电音”主题的联名产品,同时,也会邀请我们自己的粉丝参与到画作中来。我们希望和粉丝的关系不是简单消费关系,而是可以共同拥有相同价值观,和态度的伙伴,对玩家系列来说,他们不仅仅是消费者,更是这个系列的参与者和创作者。

1626在这里也希望Kappa的playerkappa玩家系列可以做出更多有温度,有态度的作品。

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